據(jù)悉，越來越多車企開始進入線上營銷領域，以求在競爭激烈的市場大背景下探得新增長點。而在當下主流用戶群體中，79.8%用戶手機中安裝了短視頻類APP，可以窺見用戶的閱讀習慣逐漸向短視頻類內容遷移。

別克看到了用戶觸媒習慣的遷移，因此于4月12日晚，將全新一代別克GL8 Avenir的發(fā)布會搬到了抖音直播間，前所未見的線上云首發(fā)顛覆了傳統(tǒng)發(fā)布會形式，在直播中累計觀看人數(shù)達到690萬，最高同時在線人數(shù)超過50萬。

能夠取得這樣的直播表現(xiàn)，讓速食的平臺用戶肯花費時間停留在別克云發(fā)布會的直播頁面，可見別克GL8 Avenir在三款新車型發(fā)布上做足了功夫。

上劃只需要一秒，留下用戶的注意力卻需要耗費心血精心策劃。別克在抖音直播中一改品牌傳統(tǒng)發(fā)布會的冗長刻板，“入鄉(xiāng)隨俗”，讓產品云首發(fā)在眾多明星嘉賓的現(xiàn)身說法中妙趣橫生、接地氣，還有品牌好友譚盾帶來《武漢十二鑼》全球云首演，彰顯品牌的公益之心。

讓我們按下別克在抖音平臺云發(fā)布會的倒放鍵，跟著人氣主播汪涵、首席嘉賓譚盾、老戲骨倪大紅、實力派演員王耀慶、排球女神魏秋月、搞笑諧星岳云鵬等多位大咖，解開別克打動用戶的秘訣。

在抖音用戶偏好視頻類型中，每天有超過3000W用戶對汽車類內容點贊，其中80后、90后對汽車視頻偏好度更高，在抖音上進行汽車營銷，能夠精準觸達目標用戶，讓營銷更高效，更有效。

就這樣別克、抖音和目標用戶就形成了“人——貨——場”鏈條中的BU單元，懂得用戶的產品、用戶喜愛的平臺和用戶之間的故事，還需要社交互動才能盤活其中的消費需求。

比如對垂直車圈用戶而言，抖音是興趣交流陣地，玩車、玩梗讓車主樂此不疲；同時有購車需求的用戶也能在抖音上獲取車輛信息，此時一場內容豐富的云首發(fā)，上線自然容易收獲車圈用戶的集體關注。

別克還通過抖音TopView包時段合作，依托抖音平臺4億DAU，第一眼高可見的視覺沖擊力，聚焦別克發(fā)布會黃金時間檔，品牌觸達覆蓋最大化。精心呈現(xiàn)的短視頻內容以用戶喜聞樂見的傳播方式傳達品牌信息，吸引用戶進入直播間，完成品牌曝光到導流的過渡。

一系列的線上營銷操作，別克如愿以償實現(xiàn)了品牌的社交互動，沉淀用戶流量達到圈粉的目的，尤其是當譚盾《武漢十二鑼》這樣傳遞社會正能量的作品在發(fā)布會上首發(fā)，情系家國為武漢加油引發(fā)用戶深層次的情感共鳴，把整場發(fā)布會的氣氛烘托到高潮。

看過太多的汽車發(fā)布會，當別克云發(fā)布會出現(xiàn)在眼前，讓人有了眼前一亮的感覺，在車企爭相擁抱互聯(lián)網、推動數(shù)字化轉型的今天，品牌營銷也在與時俱進，“沉迷”于抖音平臺，用各種創(chuàng)新的玩法開發(fā)綁定用戶的流量寶藏。

云發(fā)布會還不夠嗨？當然，抖音所帶來的互聯(lián)網技術打破了時間與空間的限制，不受題材與話題的桎梏。今天我們可以在別克云發(fā)布會的抖音直播間圍觀蘇大強、岳云鵬，看明星試駕主播帶貨，明天我們也可以挖掘用戶的喜好，從各種視頻、音樂、游戲、動漫等年輕人感興趣的內容中尋找爆發(fā)點。

品牌+抖音+綜藝、品牌+抖音+游戲、品牌+抖音+二次元……品牌、抖音和用戶之間的故事在彼此連結之后有了無限可能，這一次的別克云發(fā)布會只是汽車品牌引爆線上營銷的開始，接下來得到啟發(fā)的車企會在抖音中帶來更多花式營銷玩法。

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